Si está pensando enlanzar un nuevo producto o servicio o cambiar la marca de uno existente, debe crear una marca fuerte que se destaque entre la multitud y proteja la identidad de su marca. No todas las marcas son iguales; Algunos son simplemente más fuertes que otros. Una marca fuerte es aquella que es altamente distintiva, memorable y fácil de hacer cumplir contra los infractores. Saber cómo crear y promover una marca fuerte es fundamental en el mundo empresarial actual. Desafortunadamente, muchos dueños de negocios no entienden el concepto de fortaleza de la marca. Ese concepto es precisamente lo que exploraremos en este artículo, así que sigue leyendo para aprender cómo crear marcas comerciales memorables que llevarán tu marca a la cima de tu industria.
¿Qué es la fortaleza de la marca registrada y por qué es importante?
La fuerza de la marca se refiere al grado de carácter distintivo y reconocimiento que una marca tiene en relación con los productos o servicios que representa. Cuanto más fuerte es una marca, más probable es que sea elegible para el registro en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO), y más probable es que prevalezca en una demanda por infracción de marca.
La fuerza de una marca también afecta a su alcance de protección. Una marca fuerte puede impedir que otros utilicen no sólo marcas idénticas o confusamente similares, sino también marcas que simplemente están relacionadas o sugieren la marca original. Una marca débil, por otro lado, sólo puede ser capaz de impedir que otros utilicen marcas idénticas para productos o servicios idénticos.
Sin embargo, el beneficio más importante de tener marcas comerciales sólidas es que, debido a que son únicas y distintivas, hacen que su negocio sea único y distintivo. En el mundo de los negocios de hoy, el reconocimiento de marca es más importante que nunca. Tener un gran producto simplemente no es suficiente. Los consumidores necesitan saber que tienes un gran producto, y necesitan poder identificarlo con solo mirar su logotipo o escuchar su nombre o eslogan.
El espectro de fuerza de la marca registrada
Las marcas pueden clasificarse en cuatro categorías principales en función de su nivel de distinción: fantasiosas, arbitrarias, sugestivas y descriptivas. Estas categorías forman un espectro de fuerza de marca, que va desde el más fuerte hasta el más débil.
- Marcas fantasiosas
Las marcas fantasiosas son palabras inventadas que no tienen otro significado que el de marcas comerciales. Son las marcas más fuertes porque son inherentemente distintivas y únicas. Ejemplos de marcas fantasiosas son EXXON para productos derivados del petróleo, PEPSI para refrescos y GOOGLE para servicios en línea. Las marcas fantasiosas requieren más esfuerzo e inversión en publicidad y comercialización para educar a los consumidores sobre su asociación con los productos o servicios que representan; Sin embargo, también gozan del más amplio alcance de protección contra el uso de terceros.
- Marcas arbitrarias
Las marcas arbitrarias son palabras comunes que tienen un significado en el idioma, pero ese significado no tiene relación con los productos o servicios que identifican. También son marcas muy fuertes porque son inherentemente distintivas e inesperadas. Ejemplos de marcas arbitrarias son APPLE para computadoras, DOVE para chocolate o jabón, y AMAZON para servicios minoristas en línea. Las marcas arbitrarias también requieren cierta educación de los consumidores sobre su conexión con los productos o servicios que representan, pero se benefician de un amplio alcance de protección contra la infracción.
- Marcas sugestivas
Las marcas sugestivas son palabras que insinúan o sugieren alguna cualidad, característica, característica o función de los productos o servicios que identifican, sin describirlos directamente. Se consideran marcas fuertes porque tienen cierto carácter distintivo y atractivo inherentes; Sin embargo, también requieren cierta imaginación o inferencia de los consumidores para comprender su significado. Ejemplos de marcas sugestivas son AIRBUS para aviones y COPPERTONE para productos de bronceado. Las marcas sugestivas generalmente son elegibles para su registro y protección, pero pueden enfrentar más desafíos de competidores que usan marcas similares o relacionadas.
- Marcas descriptivas
Las marcas descriptivas son palabras que describen algún aspecto, atributo, ingrediente, propósito o uso de los bienes o servicios que identifican. Se consideran marcas débiles porque carecen de carácter distintivo y originalidad inherentes. Ejemplos de marcas descriptivas son CREAMY para yogur y BED & BREAKFAST REGISTRY para servicios de reserva de alojamiento. Las marcas descriptivas no son registrables ni protegibles a menos que adquieran un significado secundario mediante el uso extensivo y exclusivo en el comercio durante un largo período de tiempo. El significado secundario significa que los consumidores han llegado a reconocer la marca como un identificador de fuente en lugar de una mera descripción. Sin embargo, incluso si las marcas descriptivas adquieren un significado secundario, siguen teniendo un alcance limitado de protección y pueden tener que coexistir con otras marcas similares.
Cómo crear una marca fuerte
Ahora que conoce los diferentes tipos de marcas comerciales y su fuerza relativa, es posible que se pregunte cómo puede crear una marca sólida para su propio producto o servicio. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo:
- Evite los términos genéricos. Los términos genéricos son palabras que nombran la categoría o clase de bienes o servicios que identifican. Ni siquiera son marcas comerciales porque no indican la fuente o el origen. Son comunes a todos y no pueden registrarse ni protegerse en absoluto. Ejemplos de términos genéricos son COMPUTER para computadoras, CHOCOLATE para productos de chocolate y BUFETE DE ABOGADOS para servicios legales.
- Evite los términos descriptivos. Como se explicó anteriormente, los términos descriptivos son marcas débiles que pueden no ser registrables o protegibles a menos que adquieran un significado secundario. También se enfrentan a una mayor competencia y confusión de otras marcas similares. Si desea utilizar un término descriptivo, intente combinarlo con otro elemento distintivo, como un logotipo, un eslogan o un término fantasioso o arbitrario.
- Elija términos sugerentes, arbitrarios o fantasiosos. Estos son los tipos de marcas más fuertes porque son inherentemente distintivos y memorables, lo que los hace más valiosos y fáciles de proteger. Aunque pueden requerir más creatividad e inversión para crear y promover, darán sus frutos a largo plazo.
- Realizar una búsqueda de marcas. Antes de decidirse por una marca , debe realizar una búsqueda exhaustiva de marcas comerciales para asegurarse de que su marca no esté ya en uso o registrada por otra persona para productos o servicios similares o relacionados. Puede utilizar bases de datos en línea, como el Sistema de Búsqueda Electrónica de Marcas (TESS) de la USPTO, para buscar registros y solicitudes de marcas federales existentes. También debe buscar registros de marcas comerciales estatales, marcas comerciales de derecho consuetudinario, nombres de dominio, identificadores de redes sociales y cualquier otra fuente que pueda indicar el uso previo de su marca o una marca similar por parte de otra persona. Esto le ayudará a evitar posibles conflictos y disputas con otros propietarios de marcas comerciales.
- Registre su marca. Una vez que haya elegido una marca fuerte y la haya aprobado a través de una búsqueda de marca, debe registrarla en la USPTO para obtener protección federal de marca, lo que le brinda varios beneficios, como prioridad nacional, presunción de validez y propiedad, el derecho exclusivo de usar la marca para sus productos o servicios, el derecho a demandar a los infractores en un tribunal federal, el derecho a usar el símbolo y el ® derecho a registrar su marca con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de los Estados Unidos para evitar la importación de productos falsificados.
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