El branding es uno de los aspectos más importantes de un negocio exitoso, permitiendo a los clientes distinguir tus productos o servicios de los competidores y saber qué esperar en cuanto a calidad.
En este artículo, descubrirás los principales beneficios de ser titular de una marca registrada.
¿Cuáles Son los Beneficios de Ser Titular de una Marca Registrada? – Descripción Completa
Protección Optimizada Contra Infracciones
El principal beneficio del registro de una marca es la capa adicional de protección contra infracciones. La ley de EE.UU. protege las marcas no registradas, conocidas como marcas «common law».
Dado que los derechos de marca surgen de su uso en el negocio, es posible hacer valer una marca en los tribunales sin necesidad de registrarla. Sin embargo, el nivel de protección otorgado a las marcas common law no se puede comparar con una marca registrada a nivel federal.
Ya sea intencional o no, la infracción de una marca puede resultar en la pérdida de clientes, baja conciencia de marca y una reputación débil. Cuando la marca de un competidor crea una «probabilidad de confusión» entre los clientes potenciales, el resultado no será positivo.
Aunque es posible registrar una marca con el estado donde la empresa está establecida, la mejor estrategia para una protección adicional es registrarla en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO).
Validación Nacional e Internacional
Hacer valer las marcas common law puede ser un desafío si el caso de infracción no ocurrió localmente. Muchos dueños de negocios piensan que usar una marca de negocio en el dominio público es suficiente para protegerla. Sin embargo, este no es un enfoque ideal.
Expandir un negocio con una marca common law es arriesgado, ya que podría resultar en una probabilidad de confusión con marcas locales que ya están en uso. Por el contrario, una marca registrada a nivel federal goza de protección a nivel nacional.
Una vez que una marca está registrada correctamente con USPTO, estará protegida contra infracciones en los cincuenta estados. El registro también otorgará el derecho de usar el símbolo ®, lo que añade otro nivel de validación y profesionalismo a la marca.
Registrar una marca con USPTO es el primer paso para el registro internacional.
Una Vez que una empresa tiene una marca registrada a nivel federal, es posible solicitar protección internacional a través del Protocolo de Madrid (protección aplicada a más de 90 países miembros) o presentar directamente ante la oficina de marcas de cada país.
Marcas Sólidas Conducen a un Mayor Valor de Mercado
Recientemente, un estudio sobre el uso de marcas encontró que las empresas con marcas registradas en realidad se vuelven más valiosas que las empresas con marcas no registradas con el tiempo.
El estudio se basó en la observación del rendimiento de las acciones de las empresas que presentaron más marcas cada año (en comparación con los activos totales de la empresa) y tuvieron acciones con mejor rendimiento durante el año siguiente que las empresas que no participaron en presentaciones de marcas.
Muchas inversiones no aumentan su valor con el tiempo, como equipos, inventario, materiales de marketing u otros elementos esenciales. Sin embargo, ser titular de una marca registrada eventualmente aumentará el valor de tu empresa.
Con costos iniciales y tasas de renovación relativamente bajos, es posible poseer un activo que seguirá aumentando su valor a medida que crece el negocio.
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